TikTok marketing, consigli utili per una strategia di successo

Un recente studio condotto da Hootsuite e We Are Social rivela che TikTok è attualmente classificato al sesto posto tra le applicazioni mobili più popolari a livello globale, vantando una base utenti di oltre 800 milioni di persone. Questa informazione è particolarmente rilevante per le aziende che stanno valutando l’implementazione di TikTok nella loro strategia di marketing digitale. È un canale indispensabile per i marchi che aspirano a coinvolgere la Generazione Z, individui nati dopo il 1997, poiché rappresentano una delle comunità più attive sulla piattaforma.

Le strategie di marketing su TikTok, al giorno d’oggi, trovano applicazione in una vasta gamma di settori: dall’alimentazione e stile di vita, alla moda, salute, acconciature, passatempi e persino educazione finanziaria. Ma come si può iniziare a elaborare un piano di marketing efficace su questa piattaforma? E quali benefici si possono aspettare? Esploriamo questi aspetti in dettaglio.

Quali sono i vantaggi di fare marketing su TikTok?

L’espansione di TikTok negli anni recenti è stata impressionante. Per mettere le cose in prospettiva, la piattaforma aveva accumulato “soltanto” 500 milioni di utenti nel gennaio del 2019. I dati forniti da Hootsuite e We Are Social indicano che integrare TikTok nel proprio piano di marketing aziendale è una scelta strategica per raggiungere nuovi segmenti di mercato e stimolare le conversioni.

Negli ultimi tempi, TikTok ha anche ampliato la sua gamma di strumenti dedicati al marketing digitale. Ora è possibile, per esempio, lanciare campagne pubblicitarie sofisticate, includere link direttamente nei contenuti e nelle descrizioni dei profili, e sperimentare con funzioni come il pulsante “shop now” nei video, una caratteristica già vista su altre piattaforme di social media, utilissima per le campagne di social-commerce.

Un altro punto di forza da considerare è il demografico prevalente su TikTok: la maggior parte degli utenti rientra nella fascia di età compresa tra 16 e 24 anni. Questo gruppo è destinato a diventare una forza economica significativa nei prossimi anni, rendendo l’ingaggio e la fidelizzazione di questo segmento un investimento a lungo termine estremamente vantaggioso per le aziende interessate a sviluppare strategie di marketing sostenibili.

Come fare TikTok marketing ed avere successo

Se ti stai chiedendo se TikTok sia una piattaforma efficace per la pubblicità online, la prima cosa da fare è considerare il tipo di pubblico che desideri raggiungere. Il grosso degli utenti su TikTok rientra nella fascia di età tra i 13 e i 30 anni, con una particolare predilezione per contenuti legati all’intrattenimento.

Per le aziende che desiderano avere un impatto su TikTok, l’enfasi dovrebbe essere posta su contenuti che intrattengono e campagne che stimolano l’interazione, piuttosto che su messaggi puramente informativi o vendite dirette.

È anche importante notare che TikTok si concentra in gran parte su contenuti generati dagli utenti, noti come UGC (User Generated Content). Di conseguenza, l’engagement della comunità è cruciale. I contenuti devono essere appositamente progettati per questa piattaforma; i tipici video aziendali potrebbero non funzionare bene. Invece, realizzare video che siano in sintonia con le tendenze attuali e che incoraggino l’interazione con il marchio (come attraverso delle challenge) può essere un modo efficace per aumentare la visibilità e il ritorno sull’investimento.

Per catturare l’attenzione su TikTok, è possibile utilizzare vari tipi di contenuti sponsorizzati:

• contenuti in-feed: questi sono annunci che compaiono direttamente nel feed dell’utente e sono progettati per catturare l’attenzione in modo completo, con audio e visual a schermo intero.
• hashtag challenge: Questi permettono alle aziende di lanciare tendenze o movimenti culturali, incanalando la comunità di TikTok in sfide interattive.
• branded effect: questi includono giochi, adesivi e filtri personalizzabili che incoraggiano l’utente a interagire con il brand.
• top-view video: questi sono i primi video che gli utenti vedono quando aprono l’app, agendo come una sorta di “billboard” per il brand su TikTok.

Se il tuo target demografico non è composto principalmente da giovani, potresti pensare che il marketing su TikTok sia irrilevante o superfluo. Tuttavia, con la rapida crescita della piattaforma, analizzare l’attuale demografia può offrire informazioni preziose su come il mercato si svilupperà nel futuro prossimo. In effetti, la Generazione Z sarà la fascia con il più alto potere d’acquisto entro circa un decennio. Di conseguenza, TikTok rappresenta un’opportunità marketing significativa per le aziende.

Quali sono gli errori da non commettere in una strategia di Marketing su TikTok?

Se stai cercando di far decollare la tua strategia di marketing su TikTok, è fondamentale evitare alcuni errori comuni che potrebbero compromettere il tuo successo. Ecco una carrellata di problematiche frequenti e come evitarle:

• qualità video scarsa: assicurati di utilizzare immagini e video di alta qualità, possibilmente prodotti da professionisti, per trasmettere un messaggio di competenza e attenzione al dettaglio
• porsi come esperti senza competenze: ognuno ha il suo campo di specializzazione; fingere di essere un esperto quando non lo sei può sabotare l’efficacia della tua presenza su TikTok
• mancanza di interazione: Interagire con la tua audience è cruciale su questa piattaforma. Ignorare commenti o feedback può costarti la creazione di una comunità solida e impegnata
• eccessiva focalizzazione sulla vendita: evita di produrre video che agiscono solo come annunci pubblicitari. Offri invece contenuti che intrattengano e includano in modo organico il tuo prodotto o servizio
• utilizzo errato di hashtag: mentre gli hashtag possono potenziare la visibilità del tuo contenuto, l’uso di hashtag irrilevanti o eccessivi può danneggiare la tua reputazione e far sembrare i tuoi post come spam
• carenza di creatività: TikTok è una piattaforma dove l’originalità è molto apprezzata. Evita di seguire ciecamente le tendenze e sforzati di esprimere la tua unicità, mantenendo coerenza con il tuo brand aziendale
• trascurare analisi e metriche: TikTok offre strumenti di analisi dettagliati. Ignorarli impedisce di adattare la tua strategia in base ai risultati effettivi, compromettendo miglioramenti futuri
• non rispettare le linee guida: TikTok ha regole ben definite sul tipo di contenuto ammesso. Non seguirle può portare alla cancellazione dei tuoi video o addirittura del tuo account
• omettere collaborazioni: unirsi a altri creatori o influencer può moltiplicare la tua visibilità. Tralasciare questa opportunità, specialmente con partner che hanno un pubblico simile al tuo, è un errore
• inconsistenza nella pubblicazione: mantenere una frequenza costante nell’aggiornare i contenuti è chiave per mantenere l’interesse del tuo pubblico. Irregolarità o lunghi periodi di inattività possono allontanare i tuoi follower

Ricordati, il marketing su TikTok può essere un terreno fertile per il tuo brand, ma è essenziale evitare questi errori comuni per massimizzare il tuo impatto.

Conclusione

Se stai cercando di potenziare la tua presenza digitale, è opportuno considerare Jay Consulting come il tuo partner strategico in questo percorso. Con sede a Civitanova Marche, ma operativa su tutto il territorio italiano, la nostra agenzia è specializzata nella fornitura di piani di gestione dei social media altamente personalizzati. Questi includono una strategia sofisticata focalizzata su TikTok, una delle piattaforme social più influenti del momento. Il nostro team di esperti lavorerà al tuo fianco per ottimizzare i contenuti su TikTok e altre piattaforme, con l’obiettivo di migliorare le tue performance, incrementare le vendite e espandere il tuo pubblico. Che tu stia cercando una crescita organica o che tu preferisca utilizzare post sponsorizzati, Jay Consulting è l’agenzia di comunicazione che può adattarsi alle tue esigenze e guidarti verso il successo nel mondo dei social media.