Che cos’è il Remarketing e perchè è utile per la tua azienda

Il concetto di remarketing anche conosciuto con il termine retargeting, riguarda una tipologia di pubblicità digitale che ha l’obiettivo di riconnettersi con utenti che hanno già avuto un contatto precedente con il tuo marchio. Questo strumento è particolarmente potente all’interno della strategia pubblicitaria di un’impresa, in quanto permette di focalizzare gli sforzi pubblicitari verso un’audience che già conosce il brand e che ha manifestato un interesse per i prodotti offerti.

In questo articolo spiegheremo in maniera semplice il suo significato, il funzionamento del remarketing e perchè è utile per la tua azienda.

Cosa significa remarketing e perchè è utile?

Comprendere cosa sia il retargeting (o remarketing) è fondamentale per apprendere come implementare strategie di remarketing a livello professionale.

Il remarketing mira a recapitare annunci pubblicitari su misura agli utenti che hanno precedentemente visitato il sito web, l’e-commerce o l’applicazione dell’azienda. Di solito, solo una frazione minima del traffico online porta a una conversione già al primo accesso; è grazie al remarketing che le imprese hanno la possibilità di mantenere alta la visibilità tra i potenziali clienti che, per un motivo o l’altro, hanno scelto di non completare immediatamente un acquisto.

Ora che il concetto di remarketing è stato delineato con maggiore chiarezza, possiamo esplorare la nozione più dettagliata del remarketing dinamico. Questo si traduce in un approccio ancora più focalizzato ed efficace, offrendo a chi ha già navigato il sito o l’app di un’azienda, annunci che riportano esattamente i prodotti che sono stati visualizzati in precedenza, allo scopo di facilitare la finalizzazione dell’acquisto inizialmente abbandonato.

Come funziona il remarketing?

Le inserzioni pubblicitarie che utilizzano la tecnologia di remarketing si appoggiano all’uso dei cookie per identificare il pubblico target. Il processo inizia con l’installazione di un codice o pixel sul sito web, che monitora la navigazione degli utenti sul sito.

Questo codice è invisibile agli utenti e non altera le performance del sito web. Quando un nuovo visitatore accede, il codice immette nel browser un cookie in forma anonima. Questo permette di creare annunci su misura che appariranno unicamente alle persone che hanno precedentemente visitato il sito e abbandonato senza effettuare un acquisto.

Come fare remarketing: consigli utili per strategie vincenti

Le campagne pubblicitarie di remarketing si possono fare sia nella rete display di Google usando la piattaforma di Google Ads sia su Facebook e Instagram in maniera da mostrare, a chi è già entrato nel tuo sito, il prodotto o servizio anche nei social network.

Ecco alcuni consigli utili sul remarketing

1. Identifica il segmento di target adeguato: ad esempio, puoi formulare annunci destinati a coloro che hanno visualizzato dettagli dei prodotti senza procedere all’acquisto, a coloro che hanno aggiunto articoli al carrello senza finalizzare l’acquisto (proponendo per loro eventuali codici sconto) e anche a chi ha già effettuato un acquisto (promuovendo, magari, prodotti correlati);
2. Perfeziona la landing page: è la pagina su cui l’utente arriverà dopo aver cliccato sull’annuncio e deve essere altamente personalizzata, chiara e facile da navigare;
3. Implementa il remarketing post conversione: anche se è importante interrompere la pubblicità per gli utenti che hanno già raggiunto l’obiettivo, è essenziale continuare a tenerli in considerazione. Infatti, è possibile stabilire un segmento di pubblico diverso da raggiungere con annunci specifici.

Quindi, realizzare una campagna di remarketing richiede una solida conoscenza sia teorica che pratica.

Se ti trovi nella situazione di non avere il tempo o le conoscenze necessarie per sviluppare campagne di remarketing di alto livello, o se il funzionamento del retargeting non ti è ancora completamente chiaro, puoi tranquillamente rivolgerti a Jay Consulting. La nostra agenzia, con sede a Civitanova Marche, opera su tutto il territorio italiano, e il nostro team di professionisti esperti è a tua completa disposizione per collaborare con te nella creazione di una campagna di retargeting su misura, in grado di soddisfare le specifiche necessità della tua impresa, fornendo al contempo consigli strategici e supporto continuo al tuo team. In questo modo, potrai concentrarti su altri aspetti del tuo business, sapendo che la tua strategia di remarketing è in mani esperte e affidabili.