Quanto costa e come fare pubblicità su Instagram scegliendo i formati giusti?

I social rappresentano da tempo un pilastro fondamentale per chi intende valorizzare un’attività e metterla in evidenza online, beneficiando dell’ampio numero di utenti che quotidianamente postano, condividono storie o partecipano attivamente ai contenuti di altri. Chi vuole dare visibilità alla propria impresa online non può ignorare la crescente popolarità di Instagram in Italia e all’estero, che si configura come un’opportunità rilevante per prosperare nel digitale.

In questo articolo spiegheremo come come fare pubblicità su Instagram, focalizzandoci sui suoi principali vantaggi e sui format più efficaci per garantire la migliore presenza sulla piattaforma. Naturalmente, è sempre opportuno avvalersi della guida di un professionista nel campo dei social media, per evitare imprevisti rilevanti, come la pubblicazione di materiale non in linea con l’audience (pubblico), valutazioni imprecise della concorrenza, carenza di creatività e altro ancora.

Come fare pubblicità su Instagram ed avere successo

Effettuare pubblicità su Instagram implica un’accurata programmazione, ponendo le fondamenta per tutte le fasi che seguiranno. Pubblicizzare su Instagram comporta innanzitutto comprendere a chi ci stiamo rivolgendo, in quale location e contesto stiamo diffondendo il nostro messaggio, e identificare chi sono gli avversari nel mercato.

Conoscere come sfruttare Instagram per promuovere un’entità dal lato creativo è fondamentale, ma non tutto. L’aspetto artistico serve a consolidare la fiducia nel brand, la sua professionalità e il calibro del messaggio proposto, ma da solo non basta per muoversi astutamente, fronteggiando tutte le difficoltà del web.

Dopo aver condotto un’analisi di partenza (studio di mercato), è factibile avanzare con la delineazione dell’obiettivo, o degli obiettivi, che si vogliono perseguire. Instagram Business offre agli inserzionisti tre distinti obiettivi:

• notorietà: concepito per chi aspira a potenziare la conoscenza dell’impresa, del prodotto, dell’applicazione o del servizio presentato;
• considerazione: ottimale per chi vuole fornire ulteriori dettagli su prodotti o servizi ai possibili clienti;
• conversione: l’opzione ideale per chi mira ad incrementare le vendite dei propri articoli, i download dell’applicazione o i visitatori presso il punto vendita.

Come scegliere target e formati in una pubblicità su Instagram

Se fai parte degli imprenditori che vogliono comprendere come realizzare pubblicità su Instagram, devi essere consapevole che ciò non è sufficiente. È essenziale anche analizzare l’audience (target/pubblico) e determinare i formati di contenuto su cui concentrarsi.

Targettizzare il pubblico attraverso:

• ubicazione
• dati demografici
• interessi e comportamenti
• pubblico customizzato (pubblico personalizzato)
• pubblico affine ai clienti attuali (pubblico simile)
• targetizzazione automatizzata

Formati annunci pubblicitari disponibili e caratteristiche:

• annunci nelle Instagram Stories: secondo i dati di Statista relativi ad agosto 2023, le storie di Instagram hanno prodotto 1,2 miliardi di interazioni quotidiane. Le inserzioni nelle Instagram Stories sono spesso utilizzate in concomitanza con strategie di influencer marketing, dove la presenza magnetica degli influencer incrementa il tempo medio di visualizzazione del video;
• annunci con Foto: disponibili in formato quadrato o orizzontale;
• annunci Video: disponibili in formato quadrato o orizzontale, con una durata massima di 60 secondi;
• annunci Carosello: che consentono alle persone di navigare tra varie foto o video in un singolo annuncio;
• annunci con Raccolta: che uniscono video e/o immagini e che risultano particolarmente efficaci per la promozione di prodotti.

Ma quanto costa fare pubblicità su Instagram?

Chi desidera capire come realizzare annunci su Instagram, spesso è interessato anche a comprendere le spese correlate. Definire il budget rappresenta un passo fondamentale nella fase di configurazione di un annuncio su Instagram. È compito dell’inserzionista, infatti, stabilire quanto destinare per la pubblicità su Instagram: chi lancia una campagna su Instagram deve specificare un budget complessivo (ovvero l’importo totale che si vuole allocare per la pubblicità) e determinare un periodo di validità per l’annuncio (cioè la durata in giorni durante la quale si vuole che la pubblicità sia visibile).

È fondamentale ricordare che non si eccederà mai l’importo del budget stabilito. Durante la definizione del budget, l’inserzionista può anche avere un’idea del numero stimato di utenti che potrebbero essere raggiunti con l’ammontare specificato. È consentito sospendere o cancellare gli annunci in ogni momento. Di conseguenza, il costo per un annuncio su Instagram può variare notevolmente.

Ci sono due vie per pagare le promozioni su Instagram:

• pagamento direttamente nell’app di Instagram: scegliendo una modalità di pagamento al completamento della creazione dell’annuncio;
• collegamento al conto pubblicitario di Facebook: sfruttando la stessa modalità di pagamento impiegata per le Facebook Ads.

Consigli utili quando si fa pubblicità su Instagram

Instagram ha pubblicato alcune linee guida per illustrare come fare pubblicità su Instagram in modo efficiente. Più precisamente, queste includono: analizzare le metriche cioè i dati, selezionare post che rispecchiano i valori e filosofia dell’azienda e mettere in evidenza nuovi prodotti o servizi.

Per quanto riguarda la creatività nelle promozioni via stories, i suggerimenti di marketing forniti direttamente da Instagram sono:

• selezionare con cura i contenuti
• essere originali
• focalizzarsi sul target
• incuriosire

In presenza di incertezze riguardanti la selezione del budget e della campagna pubblicitaria da lanciare, un ulteriore suggerimento di valore è quello di delegare la tua pubblicità su Instagram a professionisti, al fine di evitare lo spreco di tempo e soldi.

In questo articolo, abbiamo esplorato il funzionamento della pubblicità su Instagram e il costo di una sponsorizzazione sulla piattaforma. Pertanto, abbiamo cercato di fare chiarezza per coloro che, per ragioni di business, vogliono potenziare la loro visibilità online. Se credi di richiedere assistenza per orchestrare le tue strategie digitali o hai bisogno di ulteriori spiegazioni per navigare il mondo della pubblicità su Instagram, tieni presente che il team dell’agenzia di comunicazione Jay Consulting è totalmente al tuo servizio.